Comment Star Wars et Avatar représentent la domination de Disney - et les raisons de s’inquiéter

Disney a planifié ses méga-suites jusqu'à ce que Pete Buttigieg ait presque 50 ans. Telle était la leçon de mardi lorsque, au cas où vous l'auriez manqué, le méga-studio a annoncé un calendrier de parutions qui durera jusqu'en 2027

Avatar représentent la domination de Disney

Disney a planifié ses méga-suites jusqu'à ce que Pete Buttigieg ait presque 50 ans.

Telle était la leçon de mardi lorsque, au cas où vous l'auriez manqué, le méga-studio a annoncé un calendrier de parutions qui durera jusqu'en 2027. (D'accord, Buttigieg va bientôt avoir 46 ans. Encore.)

Beaucoup de nouvelles émanaient de ce qui était sur la liste, y compris huit (!) Films Marvel d’ici à 2022 («Endgame» n’est que le début) et non pas sur la liste (X-Men, «Gambit», par exemple).

Mais la grande nouvelle est venue sous la forme d’Avatar et de Star Wars. Disney a annoncé un plan prévoyant l'alternance des sorties de Noël des deux franchises de 2021 à 2027. Avatar arrivera dans les années impaires et Star Wars dans les années paires. Il y a aussi ce Noël, quand «Star Wars: l’essor de Skywalker» sortira en salles.

À première vue, cette stratégie semble irréprochable. La franchise Star Wars et «Avatar» sont les deux plus grandes parutions de vacances de tous les temps aux États-Unis. (“The Force Awakens” a recueilli ses 937 millions de dollars à compter des vacances de 2015.) Il est donc logique que Disney les veuille tous les deux en décembre. Ces suites devraient engloutir les écrans et la part de marché de nombreux jeunes à venir.

Pourtant, cette domination ne résiste pas à un examen plus approfondi. Chaque franchise présente des défis - de types très différents mais de portée similaire.

Commençons par Star Wars. "The Force Awakens" était un succès sans précédent, recueillant plus de 2 milliards de dollars dans le monde entier et validant instantanément l’acquisition de Lucasfilm par Disney quelques années plus tôt. Mais cela s’est avéré jusqu’à présent être un point fort. La spin-off «Rogue One» a rapporté un peu plus d'un milliard de dollars dans le monde; la prochaine ligne principale de Star Wars est passée de «Le réveil de la force» de 2 milliards de dollars à 1,3 milliard de dollars. Et le dernier film en date, intitulé «Solo: A Star Wars Story» en mai dernier, a été une déception totale, ne dépassant même pas 400 millions de dollars dans le monde.

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Il y a des indications que Star Wars suit lentement mais sûrement son cours. Ce genre de tendance à la baisse est un signe que nous avons tout simplement trop de ces films, que la nouveauté a disparu, qu’ils commencent à prendre une certaine similitude. Marvel a réussi à garder la magie de 22 films et à compter parce que les producteurs ont continuellement développé des personnages et des genres - "Iron Man" n'était en réalité pas "Black Panther", ce qui n'était vraiment pas "Captain Marvel", qui n'était vraiment pas les films "Avengers". Lucasfilm a semblé incapable ou peu disposé à pousser Star Wars dans de nouvelles directions, et certainement pas celles qui vont le renouveler périodiquement à la MCU.

Et cela rend les gros communiqués de vacances tout au long de 2026 un pari soudain risqué. Il y aura bien sûr toujours de nombreux fans de Star Wars, et les films de la franchise conduiront inévitablement à un tableau du box office ou à trois. Mais en l'absence d'une réinvention intelligente, et peut-être même avec cela, le genre de domination automatique qui semblait probable lorsque «The Force Awakens» est sorti - que Disney semble toujours attendre maintenant - est très loin d'être assuré.

La dynamique opposée pourrait se jouer avec Avatar. Malheureusement pour Disney, c’est une dynamique menant au même endroit incertain.

Le mégahit de James Cameron (à Disney en passant par Fox) a maintenant presque dix ans. Ce qui signifie que d'ici la sortie du prochain film, il ne restera plus que 12 ans. (La première suite devait sortir en 2014; elle a été retardée à plusieurs reprises depuis.)

Plus précisément, l'original était un phénomène singulier, notamment parce qu'il s'agissait d'un film original - un film à gros budget qui ne dérive d'aucune bande dessinée, nom de marque ou film antérieur. Il a également optimisé la technologie 3D à un moment où la curiosité à son sujet était à son apogée. Il n’y avait rien de tel que l’Avatar original. Il défie toute définition à l’époque. Et cela pourrait bien défier la réplication maintenant.

Le défi pour Star Wars est de faire preuve de répétitivité, en jetant trop d’angles sur les mêmes héros emblématiques. Avatar présente le problème opposé: un élément unique consigné dans l’histoire. (Quick: Quels sont les noms des trois personnages principaux du film?) Il tente de ressusciter quelque chose qui a si longtemps disparu que cela semble faire partie de l’unicité de cette fin de décennie. Et ce n'est pas une résurrection facile.

Les antécédents de Cameron sont sans précédent et il a déjà défié plusieurs fois les opposants. Mais il n’ya pas beaucoup de raisons de penser qu’Avatar lui-même pourrait engendrer le succès par la vertu même de la marque; il faudrait faire cela en devenant tout à fait autre chose. Et même si cela se produisait, est-ce que cela pourrait se produire deux ans après cela (Cameron a déjà tiré sur «Avatar 3») et deux ans après, et deux ans plus tard?

Incidemment, si la première suite ne s’épanouit pas, qu’arrivera-t-il à «Avatar 3? Peut-il être recoupé? Repositionné? Vient de sortir et de laisser Disney prendre ses bosses?

Cela ne vaut rien, ce calendrier de publication a peu de valeur contraignante. Son objectif est optique - donner à Wall Street et aux fans un sujet de préoccupation et aux autres studios de quoi s’inquiéter.

Mais il y a beaucoup de souci à se faire. Avatar semble avoir disparu depuis longtemps. Et Star Wars semble, ces jours-ci, ne jamais s'en aller. Ce sont deux situations opposées. Mais pour Disney, ils ont le même problème sous-jacent: le studio a misé beaucoup sur ses espoirs au box-office sur deux franchises avec des points d'interrogation.

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Journal de l'assurance: Comment Star Wars et Avatar représentent la domination de Disney - et les raisons de s’inquiéter
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Disney a planifié ses méga-suites jusqu'à ce que Pete Buttigieg ait presque 50 ans. Telle était la leçon de mardi lorsque, au cas où vous l'auriez manqué, le méga-studio a annoncé un calendrier de parutions qui durera jusqu'en 2027
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